656 831 468 809 471 962 915 433 411 468 738 571 240 99 684 834 180 620 991 707 369 126 813 471 824 632 636 469 764 763 84 234 579 405 917 384 46 537 490 381 360 168 172 146 441 299 619 769 630 804 442 907 943 435 388 46 25 567 86 918 214 338 33 182 528 968 605 805 733 225 162 943 797 605 609 708 737 861 183 705 317 492 129 595 257 748 577 94 73 243 512 345 515 374 694 844 455 5 641 107
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来源:新华网 振广雁长晚报

文/黄健铭 微信公众号:huangjianming026 5月28日,奇虎360发布2014财年第一季度财报,奇虎360 CEO周鸿祎在发布后的分析师电话会议上回答提问时表示,360很快会推出移动搜索,并表示将把360手机助手打造成新的移动搜索入口。而端午小长假之后,360方面终于放够了烟雾弹,于6月3日宣布发布搜索独立APP,并扬言要打通旗下所有产品。 这显然与360此前试图将360手机浏览器做为移动搜索入口的移动搜索策略大相径庭。从某种程度上来说,此举更是反证了360此前寄予厚望的手机端入口级产品360浏览器的败军之势已不可逆转,因此360此次才不得不实现战略转移,发布移动搜索产品,并寄希望于360手机助手,以回转入口流量萎靡的势头。 笔者认为,360想做移动搜索,浏览器本应是其中的重要环节。而纵观360移动搜索策略,其基于浏览器的三大败笔日益显著。首先,三级战略的复制失败导致浏览器渠道阻塞,而前期战略部署中对浏览器的忽视,也让360在移动搜索大战中丢了先机。因此,360才试图在移动端多点发力,但就目前形势来看,依旧有些找不到北。同时,360手机助手自身难保的情况下,360还想用新孕育的移动APP和浏览器发挥协同作用,以弱攻强,短期来看也难成大器。 败笔一:三级火箭,渠道不再 传统PC阶段,360依靠安全卫士,捆绑浏览器,然后在浏览器上搭载搜索,最终曲线完成了搜索梦。按照周鸿祎互联网三级火箭(安全-浏览器-导航或搜索)模型,显然这三者需要环环相扣,只要有任一环节脱节,整个系统就不成立。 如今360搜索在PC端的份额超过20%,基本都来源于其浏览器的渠道优势,互联网数据研究机构Hitwise公布的2013 年6月的搜索市场份额数据显示,360搜索有82%流量来自于其导航和浏览器产品。360搜索如果除去其导航和浏览器的流量,用户的主动需求份额只占2% 左右,因而,PC端浏览器的渠道优势至关重要。 然而在移动端,手机浏览器的渠道和PC端完全不同,360手机浏览器无法再和手机卫士等安全产品进行捆绑安装,导致了其移动端的三级火箭发射渠道的阻塞。 败笔二:多点发力,找不着北 纵观其财报分析会中提及的移动搜索策略,可以发现,其所谓多管齐下的策略不过是掩饰浏览器渠道阻塞的托词一曲。 从内部战略上来说,360似乎一直未能明确移动端入口究竟主攻哪个方面,到底是浏览器、分发平台,还是刚刚宣布将推出的移动搜索APP?因而,手机浏览器这一至关重要的发射通道从一开始就没有得到360战略层面应有的重视,在究竟是否以浏览器作为导流入口的问题上,360方面始终犹豫不决,丧失先机。 虽然目前360方面考虑重新估量浏览器价值,半个月就推出新版手机浏览器,但恐怕依旧难违欲速则不达的古训,市场反响不容乐观,其发布一年多以来市场份额一直微不足道,不仅远低于百度、QQ等第一梯队,甚至落后于后来者猎豹以及UC等创业公司。 据中国IT研究中心(CNIT-Research)发布的《2014年Q1中国手机浏览器市场监测报告》显示,在第三方手机浏览器市场份额中,360手机浏览器的市场份额仅存7.5%,与第一梯队的百度、QQ等浏览器市场份额相去甚远。 而今,因手机浏览器市场反响不佳,360方面便只好自诩多点开花, 宣布将发布新移动独立搜索APP,联合360手机助手作为主要流量入口,这实质上更是验证了其PC端三级火箭战略中浏览器渠道在移动端的捆绑失败,让其不得不忍痛割爱,转而发力其他入口。 败笔三:以弱攻强,格局难成 正是因为360手机浏览器表现不尽人意,因而其战略价值已沦为鸡肋。而从目前的入口来看,除手机浏览器外,360在移动端的两大产品手机卫士和手机助手虽然具有一定的影响力,但若想取代其他巨头,作为移动搜索的入口,依然困境重重。 首先,从其做移动搜索的经历来看,360曾经三次作搜索,但最终都功败垂成,其此前推出的移动端雷电搜索的表现更是不尽人意,在PC端也是靠着捆绑用户才曲线救国,说360没有搜索基因,不足为过。同时,其最新发布的移动搜索APP中所谓应用内搜索等功能,不过是模仿百度轻应用的老路,想在百度已经做大的蛋糕上再分一杯羹,恐怕更是难上加难。 据百度云技术总监王京傲上周在2014百度联盟峰会公布的数字显示,百度移动搜索向第三方日导出流量已达10亿。正是凭借着良好的协同作用,百度手机浏览器联合手机百度构建出了浏览器+移动APP的移动生态,持续引领移动搜索市场为第三方导流。而360手机浏览器的市场份额始终落后,如今发布移动搜索APP更是相当于白手起家,因而不可能像百度一样,在短时间构建出完整移动的生态系统,实现手机浏览器和手机百度的协同导流。 并且,在应用分发市场,根据去年底易观发布的数据显示,在Android平台上,百度系分发平台以40.6%的市场份额高居榜首,遥遥领先360手机助手、豌豆荚等其他分发平台。腾讯移动应用分发平台应用宝也于今年初开始发力,借助微信和手Q的天然流量优势,短短几个月时间就拿到了市场10%以上的份额。因而,面对几大巨头的连番攻势,自身难保的360手机助手想要做移动搜索的入口,恐怕为时尚早。 结语:前有浏览器一片颓势,后有巨头如狼似虎。因而无论是移动搜索还是分发渠道,妄图发力的360都不得不一一应对,应接不暇。安全起家的360毕竟能力有限,现今非但不采取伤其十指不如断其一指的重点突破,反而分散了自己的兵力应对多个战场,犯了兵法上以弱攻强的大忌。因而,360进场移动搜索,在渠道、入口、策略方面,劣势明显,而浏览器更是其最大败笔,短期来看,气候难成。 866 623 186 343 321 129 133 841 137 261 954 105 450 890 528 728 656 23 975 492 471 279 283 755 785 909 105 255 865 41 677 144 805 297 251 141 120 927 197 31 201 60 894 44 25 341 961 676 339 96 783 565 544 352 730 563 982 730 51 200 546 986 623 964 626 118 72 588 566 374 378 477 772 631 313 463 75 249 761 228 889 381 207 864 843 385 655 488 783 907 601 751 97 413 50 250 178 43 606 388

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